Брендбук: Ваша «Конституция Бренда»
Или почему без правил даже самый крутой логотип умрет в хаосе
Что Это Вообще Такое? Простыми Словами
Брендбук (англ. brand book) — это не просто документ. Это ваши устав и навигатор в одном флаконе. Здесь прописано ВСЁ: от философии компании до миллиметровых отступов вокруг логотипа. Это единственный способ сохранить лицо бренда, когда над ним работают десятки людей.
Фишка:
В дизайнерской среде брендбуком часто называют гайдлайн (руководство по стилю), но технически гайдлайн — лишь часть брендбука, его «визуальный кодекс».
«Нам это не нужно»: 3 Мифа, которые убьют Ваш бренд
«Это для гигантов вроде Apple, а у нас стартап»
«Дизайнер и так все знает»
«Это дорого и долго»
Из чего состоит брендбук: Разбираем «На Молекулы»
Блок 1: Идеология
- Миссия: Зачем вы существуете?
- Ценности: Во что верите?
- Тон голоса (Tone of Voice): Говорите как друг, эксперт или вдохновитель?
- Портрет клиента: Кто ваш идеальный покупатель?
Блок 2: Визуальная идентичность
Здесь царствует гайдлайн — правила игры для дизайнеров:
Логотип:
- Цветные и ч/б версии
- Минимальный размер (чтобы не превратился в пятно)
- "Охранное поле" — как зона отчуждения вокруг лого
Цвета:
- Коды Pantone, CMYK, RGB, HEX
- Основные и запрещённые сочетания
Шрифты:
- Главный + дополняющий
Графика:
- Фотостиль (реальные люди vs глянец?)
- Иллюстрации (минимализм или 3D?)
- Паттерны (как у Louis Vuitton)
Блок 3: Примеры и Запреты
Лого на белом фоне, шрифт Montserrat 14pt для текста
Лого с тенью + Comic Sans (да, такое бывает!)
Растянутый логотип на пёстром фоне
Зачем это реально нужно: 5 причин, которые убедят даже скептика
Экономит бюджет
Новый мерч, баннер, сайт? Дизайнер не тратит 80% времени на уточнения — всё есть в брендбуке.
Спасает нервы
Больше никаких споров «мне фиолетовый не нравится — давайте сменим на бирюзовый!».
Ускоряет адаптацию
Новый сотрудник/подрядчик изучает брендбук за час вместо недели проб и ошибок.
Делает бренд неубиваемым
Узнаваемость растёт даже в мелочах. Пример: жёлтый цвет McDonald's или яблоко Apple.
Помогает масштабироваться
Открываете филиал, запускаете франшизу? Брендбук = гарантия, что везде вы — это вы.
Как создать брендбук, которым будут пользоваться
Исследование
Аудит компании + анализ конкурентов + погружение в аудиторию. Без этого брендбук — просто красивая картинка.
ДНК бренда
Формулируем миссию, ценности, характер.
Визуальная упаковка
Дизайнеры создают лого, палитру, шрифты. Важно: каждое решение должно отражать идеологию!
Правила игры
Пишем, что можно/нельзя.
Верстка и тест
Делаем PDF, сайт или интерактивную презентацию (как у Google). Тестируем на дизайнерах: если правила неясны — допиливаем!
Совет:
Цифровой брендбук в разы удобнее печатного. Можно встроить поиск, шаблоны для Figma, 3D-мокапы.
Яркие Примеры: Учимся у Лучших
Starbucks
В их брендбуке — культ кофе и атмосферы. Даже фото кофейни обязаны передавать «тёплый уют».
S7 Airlines
Британцы из Landor прописали не только цвета, но и «впечатления клиентов» — как пассажир должен чувствовать себя с брендом.
Яндекс
Отдельные гайды для каждого сервиса (Маркет, Такси, Музыка), но с общим стилем.
Tele2
Открытый интерактивный брендбук-конструктор. Скачал шрифты — и сразу в дело!
Топ-5 ошибок при создании брендбука (и как их избежать)
Ошибка 1: Копирование конкурентов
Проблема: «А у Apple так, значит и нам так надо!»
Ошибка 2: Слишком много цветов
Проблема: «А давайте добавим ещё один цвет — он же красивый!»
Ошибка 3: Неясные правила
Проблема: «Логотип можно использовать везде» — но где именно?
Ошибка 4: Игнорирование печати
Проблема: Красиво на экране, но на бумаге цвета «поплыли».
Ошибка 5: Забыли про мобильные
Проблема: Логотип отлично смотрится на сайте, но на телефоне превращается в пятно.
Сколько стоит брендбук: разбираем цены
Лайт-версия
- Логотип + варианты использования
- 3 основных цвета + 2 дополнительных
- 2 шрифта (заголовки + текст)
- Базовые правила применения
- PDF-файл (10-15 страниц)
Стандарт
- Всё из лайт-версии +
- Детальные правила для всех носителей
- Примеры применения
- Шаблоны для основных материалов
- Интерактивный PDF (30-50 страниц)
Премиум
- Всё из стандарта +
- 3D-мокапы и визуализации
- Анимации логотипа
- Веб-версия с поиском
- Обучение команды
Как выбрать дизайнера для создания брендбука
Портфолио
Посмотрите на предыдущие работы. Есть ли в портфолио брендбуки? Как они выглядят? Обратите внимание на детали и качество.
Коммуникация
Дизайнер должен понимать ваш бизнес, задавать правильные вопросы, объяснять свои решения простым языком.
Процесс работы
Узнайте, как строится работа: этапы, сроки, что входит в стоимость. Профессионал всегда предоставляет чёткий план.
Техническая поддержка
Что происходит после сдачи проекта? Поможет ли дизайнер с адаптацией материалов или обучением команды?
🚩 Красные флаги (на что обратить внимание)
- «Сделаю за неделю» — качественный брендбук требует времени
- «Это просто» — профессионал понимает сложность задачи
- Нет примеров работ — сомнительно
- Не задаёт вопросов — не понимает специфику вашего бизнеса
Часто задаваемые вопросы
Можно ли создать брендбук самостоятельно?
Технически — да, но это как лечить себя самому. Без опыта легко упустить важные детали. Лучше доверить профессионалам или хотя бы проконсультироваться с дизайнером.
Как часто нужно обновлять брендбук?
При изменении стратегии компании, ребрендинге или появлении новых носителей. В среднем — раз в 3-5 лет. Но правила использования логотипа и цветов лучше не менять часто.
Что важнее: красота или функциональность?
Функциональность! Красивый брендбук, которым никто не пользуется — деньги на ветер. Главное — чтобы правила были понятными и удобными для применения.
Нужен ли брендбук для интернет-магазина?
Обязательно! Особенно если планируете масштабироваться. Брендбук поможет сохранить единый стиль на сайте, в соцсетях, рекламе и упаковке товаров.
Итог:
Брендбук не роскошь. Это гарантия, что через 5 лет вы не проснётесь с «чужим» брендом.
Инвестиция в брендбук окупается многократно: экономия времени дизайнеров, консистентность во всех материалах, узнаваемость бренда.
Создайте «Конституцию» для вашего бренда!
Не дайте вашему бренду утонуть в хаосе. Доверьте создание профессионального брендбука экспертам VIZEON — и ваш бренд станет неубиваемым.
Заказать брендбукПохожие статьи
